Une campagne d’e-mails marketing est l’un des moyens les plus rentables d’atteindre des clients potentiels. Mais quel est le prix d’une campagne e-mailing ? En bref, tout dépend de ce que vous voulez faire. Examinons quelques-uns des facteurs qui influencent le coût d’une campagne e-mailing.
Coût des plateformes e-mailings
La première étape pour déterminer le prix d’une campagne d’e-mailing consiste à examiner le logiciel emailing que vous utiliserez. Il existe de nombreuses plateformes de messagerie électronique, dont certaines sont gratuites et d’autres payantes. La plupart des options gratuites ont moins de fonctionnalités, tandis que les options payantes en ont plus et offrent davantage de possibilités d’utilisation. En fonction de vos besoins, vous pouvez choisir une option payante avec plus de fonctionnalités pour obtenir le meilleur retour sur investissement.
Le type d’e-mail
Le niveau de travail nécessaire varie en fonction du type d’e-mail. Par exemple, la mise en place de réponses automatisées pour un simple courriel de « bienvenue » peut suffire, tandis qu’un courriel très ciblé avec un contenu personnalisé peut nécessiter une configuration et une gestion plus manuelles. Lorsque vous établissez le budget de vos campagnes d’e-mailing, il est important de réfléchir aux types d’e-mails qui vous conviennent le mieux.
Le nombre d’e-mails
Le prix dépendra également du nombre d’e-mails que vous prévoyez d’envoyer au cours d’une même campagne. En général, les campagnes plus importantes ont tendance à coûter plus cher parce qu’il faut plus de temps et de ressources pour les planifier et les mener à bien. Mais si vous pouvez utiliser des outils ou des services automatisés, cela peut aussi vous aider à économiser de l’argent.
Temps consacré à la création et à la gestion des campagnes e-mailing
Enfin, n’oubliez pas de tenir compte du temps nécessaire à l’élaboration et à l’exécution d’une campagne e-mailing. Cela comprend la recherche de contacts potentiels, la rédaction d’un texte persuasif et la création de visuels attrayants. Gérer des campagnes signifie également garder une trace de l’efficacité de chacune d’entre elles afin de pouvoir y apporter des modifications à l’avenir. Il est important de consacrer du temps à ce processus si vous voulez réduire les coûts tout en obtenant les résultats escomptés.
Coûts liés à la constitution de votre liste
La constitution de votre liste est un autre élément qui entre en ligne de compte dans le prix d’une campagne e-mailing. Il s’agit d’obtenir les coordonnées de clients potentiels et de tenir une liste toujours à jour. Cela prend du temps et de l’argent, c’est pourquoi il est important de le prévoir dans votre budget lorsque vous planifiez une campagne d’e-mailing. Vous devrez également tenir compte des frais liés à l’utilisation d’un fournisseur de services ou d’un logiciel tiers pour gérer et stocker les données des clients en toute sécurité.
Coûts liés à l’élaboration et à la conception du contenu (temps de travail)
Pour qu’une campagne d’e-mailing soit efficace, il faut rechercher des sujets, rédiger des textes, concevoir des visuels, tester différentes versions des e-mails, analyser les résultats, adapter les campagnes en fonction des résultats, etc. Selon la complexité de vos campagnes, vous aurez peut-être besoin de l’aide de professionnels du marketing, tels que des rédacteurs ou des graphistes. Cela augmentera le prix d’une campagne e-mailing et prendra plus de temps pour créer un contenu qui intéressera les lecteurs.
Lorsqu’il s’agit de déterminer le prix d’une campagne d’e-mailing, il n’existe pas de réponse unique. Les besoins de chaque entreprise seront différents, en fonction des buts et des objectifs qu’elle s’est fixés en lançant la campagne. Mais si les directeurs généraux de l’entreprise comprennent les différents coûts liés à une campagne d’e-mailing efficace, tels que les coûts de la plateforme, les coûts de constitution de listes et les coûts de création de contenu et de conception, ils peuvent mieux planifier leurs budgets et tirer le meilleur parti de leurs campagnes sans dépasser leur budget.
